Kona Bikes ne disparaitra pas : les fondateurs à la rescousse !
28 mai 2024Dan Gerhard et Jake Heilbron, fondateurs de Kona Bikes, ont racheté leur entreprise à Kent Outdoors. Avec une équipe de collaborateurs dévoués et expérimentés, ils sont prêts à redonner un nouveau souffle à la marque emblématique de vélos.
Un retour aux sources après le rachat par Kent
L’union entre Kona Bikes et Kent Outdoors s’est avérée être un échec. Moins de deux ans après l’acquisition par le fonds de capital-investissement, Kona est de nouveau indépendante. Fondée il y a 36 ans, la marque n’a pas répondu aux attentes de Kent Outdoors. En 2022, après la prise de contrôle par Kent, Jake Heilbron, co-fondateur de Kona, avait déclaré : « L’investissement de Kent permettra à Kona d’investir de manière significative pour mieux servir nos détaillants indépendants, nos collaborateurs et nos consommateurs à travers le monde. »
Revirement stratégique pour Kent Outdoors
Depuis 2022, la situation du marché a radicalement changé. Cela a conduit Lee Belitsky, président exécutif de Kent, à déclarer : « La vente de Kona est un élément important de la récente révision stratégique de Kent. Cela nous permet de nous concentrer et d’investir dans nos marques de croissance principales. » Dan Gerhard, dans une déclaration de Kona, a ajouté : « Jake et moi sommes ravis de reprendre les rênes et de reconstruire Kona. »
Plus de vente directe, priorité aux revendeurs Kona
Renouer les relations avec le réseau de près de 1000 détaillants nord-américains et européens est une priorité pour les fondateurs de Kona. Dans une déclaration publiée hier, ils ont affirmé : « La plupart d’entre nous ont commencé dans des magasins de vélos, et à nos yeux, les détaillants indépendants sont nos plus fervents défenseurs et alliés. Des détaillants en bonne santé sont essentiels pour que les fans de Kona puissent vivre une expérience de conduite inoubliable. Pour honorer au mieux nos relations avec les détaillants, nous mettons en pause la vente directe aux consommateurs pour tous les vélos. Konaworld.com reflétera ces changements, et nos canaux de communication seront également retravaillés. »
des rumeurs et des solutions
Des rumeurs avaient circulé le mois dernier selon lesquelles des conteneurs pleins de vélos Kona attendaient un paiement à Taïwan. Ce problème semble résolu, car Kona a annoncé : « Les stocks de Kona sont en route vers nos entrepôts et distributeurs. Nous sommes extrêmement reconnaissants du soutien que nos fournisseurs nous ont apporté dans cette aventure. Des partenaires comme Fairly Bikes, qui sont avec nous depuis notre premier vélo en 1988, témoignent de la valeur des relations durables où les gens prennent soin les uns des autres. »
Lancement de vélos plus compétitifs
« Nous sommes maintenant en mesure de proposer nos vélos à des prix beaucoup plus compétitifs. La propriété nous permet d’être plus efficaces, plus flexibles et plus réactifs. Combiné au soutien de nos fournisseurs, cela signifie que nous pouvons offrir des vélos de haute qualité, au style distinctif de Kona, à des prix très attractifs. »
Pour protéger les marges des détaillants, Kona a également promis de ne plus jamais faire de promotions du type BOGO (achetez-en-un-obtenez-en-un).
Quel avenir pour Kona bikes ?
Les nouveaux propriétaires de Kona Bikes sont déterminés à reconstruire et à renforcer la marque. Ils mettent l’accent sur les relations avec les détaillants, la qualité des produits et la compétitivité des prix. Cette nouvelle stratégie est destinée à assurer un avenir prospère pour Kona Bikes, en restant fidèle à l’esprit d’innovation et de passion qui a toujours caractérisé la marque. La renaissance de Kona Bikes sous la direction de ses fondateurs marque un nouveau chapitre prometteur pour cette entreprise emblématique, prête à affronter les défis de l’industrie du vélo avec dynamisme et détermination.
Je suis le fondateur et le rédacteur principal de Volto Vélo. Adepte du VTT électrique, je me tiens également au courant de toute l’actualité du vélo électrique urbain.
